ビブレ

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ビブレ（VIVRE）は、マイカルが運営しているファッション専門店。ビブレとは、生きる・暮らすという意味を持つフランス語の単語vivre（日本語の発音ではビブルのほうが近い）を語源としている。

ファミリー層向けの店舗であるサティと比較して、若者向けの店舗構成になっているのが特徴である。2006年春から、「ワタシっぽく。」というキーワードを導入している。

1982年、福岡市に１号店を開店した。もともとはスーパー「ニチイ」として営業していたが、競合店の増加や、ニチイの小売業者としての個性のなさを打開するため、「ヤングマインド」を旗印に大幅に改装。若者に照準を絞った店舗とした。

その後のバブル景気やDCブランドブームに乗り、駅前の繁華街を中心に次々と出店。岡山市や神戸市三宮、京都市、奈良市などに展開。さらに大阪市の心斎橋や東京都の表参道（原宿）にも店舗を構えた。当初はVIVREとVIVRE21とがあり、VIVRE21はニチイから転換した店舗が多かった（ちなみに、「21」は、当時は未来であった21世紀を暗示していたものと思われるが、「ニ、イチ」の並べ替えで「ニチイ」も暗示させる）。VIVRE21は、のちにVIVREに一本化されていく。

マイカルが展開したもののほか、東北の地場百貨店数社が自社の店舗をビブレへと転換している。これらの百貨店はのちに合併し、社名をダックビブレとした。

時流を掴んだかに見えたビブレだったが、バブル景気の終焉やDCブランドブームが一巡したことで業績が低迷。マイカルの経営の足を引っ張るようになった。マイカルが展開した大型SC、マイカルタウン内に積極的に出店したが、併存するサティとの違いを打ち出せなかった。特に、マイカルタウン内にサティとビブレが併置され、その両方ともに巨大スーパーマーケット級の食品売場を設置したケースもあった（マイカル明石内における明石サティと明石ビブレなど）。食品は衣料品とは異なり年齢層ごとに好みが明確に分かれるものではないゆえに、隣接し合うサティ・ビブレ双方で同じ商品を重複して取り扱うケースも多く、結果的にマイカル社内で客を共食いする状態になった感は否めない。食品を扱っている店舗の大半はサティに転換しているが、ワールドポーターズビブレ・北大路ビブレ・枚方ビブレ・茨木ビブレ・布施ビブレ・明石ビブレ・宇多津ビブレは、現在も食品売場を持つ。

マイカル経営破綻に前後して、表参道・心斎橋の旗艦店を閉鎖するなど一部のビブレが閉鎖され、食品を扱う店舗のほとんどはサティへと転換している。またダックビブレは2002年にマイカルグループから独立、さくら野百貨店に社名、店名を変更し、高島屋の支援のもと再建を果たした。

[編集] 外部リンク

• ビブレホームページ