仁丹

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仁丹（じんたん）は、森下仁丹が発売している口中清涼剤である。医薬部外品。

1905年（明治38年）に「懐中薬」として発売。パッケージに冠された登録商標である大礼服姿の将軍マークは余りにも有名。

当時医療制度が十分でなかった日本で、病気は事前に予防すべきものとして、毎日いつでも服用できるようにと、創業者である森下博がつくり上げた。発売当時は謳い文句に「完全なる懐中薬・最良なる毒消し（もしくは最良なる口中香剤）」という二文がついていた。(毒というのはコレラや梅毒のことで、特にコレラは明治・大正期では致死率の非常に高い病気であった。)

やがて大正期に入ると、当時猛威を振るっていたコレラに対しての予防を前面に打ち出し、謳い文句が「消化と毒けし」に変わる。当時のコレラに対する治療法が徹底されてなかったこともあり、全国紙に一頁広告を幾度も掲載して「消化を良くし、胃腸を健やかにすべし」との考えを遍く広め定着させたことで、仁丹の売り上げはさらに飛躍することになる。

明治・大正期に大阪・上野・浅草に広告塔を設置するなど、広告展開を幅広く行った商品である。当時飛行機で空からビラを撒いたり、また上野の広告塔は掲げられた仁丹の二文字に電球を配して、夜でもわかるようにするなど、パブリシティにぬかりは一切見られず、その広告宣伝手法は当時から話題を呼んでいた。また京都市内では街中で戦前に貼られた広告は市街地表示番を兼ねて表示していたので、戦火を免れて至るところに残っていることが多い。
ちなみにJR西日本沿線の滋賀県や広島県といった場所では昭和30年代後期から同40年代中頃に貼られたと思しき仁丹のホーロー看板が貼り巡らされた建物が残っている。