Nike
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| Nike Incorporated | |
| Forme juridique : | Société Anonyme (NYSE : NKE) |
|---|---|
| Dates clés : | 1972 (Création dans l'Oregon) |
| Slogan : | Just do it |
| Siège social : | Beaverton, Oregon (siège social) |
| Personnes-clés : | N/A |
| Secteurs d’activité : | Équipementier sportif |
| Principaux produits : | Nike Air |
| Filiales : | Converse |
| Site Web : | www.nike.com |
Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque Athéna Niké, représentée comme une divinité ailée, capable de se déplacer à grande vitesse, symbole de la victoire (une célèbre représentation d'Athéna Niké, la Victoire de Samothrace, est exposée au Louvre).
Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le "swoosh", une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme étant l'aile de la déesse Niké.
Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon.
Sommaire |
[modifier] Histoire
En 1962, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute-technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. La même année, leur compagnie Blue Ribbon Sports vend des chaussures du fabricant japonais Onitsuka Tiger.
Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque: il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures
En 1966, c'est Johnson qui ouvre le premier magasin de la compagnie à Santa Monica, en Californie.
Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Tiger et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.
En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication.
En 1972, Nike est créé par Phil Knight et Bill Bowerman.
En 1973, Nike lance sa célèbre basket "Waffle" (gauffre en anglais). Elle était révolutionnaire car elle avait une semelle capable d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.
En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse.
Avec le succès des Nike Air, Davidson est récompensée en 1983 par un logo Nike en or serti de diamants et un stock de chaussures à vie.
En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur.
En 1982 Nike lance la Air Force One basketball.
Le basket-ball devient le sport-phare de la marque avec la signature du joueur Michael Jordan en 1984 et la création de la Nike air jordan.
À la fin des années 1980, le logo reçoit un slogan: « Just do it » (Fais-le !) et de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture. Nike parvient à devenir le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs : les ballons de la Ligue des champions de football en Europe, le Tour de France cycliste à la fin des années 1990...
En 1997, c'est l'année noire de Nike, qui est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants.
En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour 305 millions de dollars.
En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur : Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et le remplacer en janvier 2006
[modifier] Une entreprise critiquée
Nike est critiquée pour les conditions de travail des ouvriers dans les usines des sous-traitants de la marque en Asie et au Mexique, souvent employés dans des zones franches de taxe, alors que la plupart des autres marques sportives et naissantes pratiquent le même type de délocalisation afin de rentabiliser au maximum leurs produits. Parmi les sources de ces critiques se trouvent le livre de Naomi Klein No Logo et les documentaires de Michael Moore.
L'entreprise s'amende progressivement : Nike promet que ses produits ne sont plus fabriqués par des enfants depuis le documentaire The Big One de Moore. La photographie d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike a ainsi servi dans plusieurs journaux pour illustrer ce thème, ainsi que le manuel d'éducation civique de classe 5e de l'éditeur français Hatier en 1996.
Il faut savoir que Nike ne possède pas d'usines de fabrication et travaille avec des sous-traitants. L'entreprise fait appel à des organismes extérieurs pour contrôler les conditions de travail des salariés des entreprises sous-traitantes, ce qui n'est pas le cas de certains de ses concurrents qui ont leur propre équipe de contrôle, ce qui rend les résultats moins crédibles. Les ventes de Nike sont en baisse aux États-Unis, notamment à cause de la mauvaise image dont souffre (souffrait ?) l'entreprise. Depuis Nike a pris de nombreux engagements pour montrer son intention de pallier les reproches qui lui sont faits.
[modifier] Le logo de Nike
Créé en 1971 sur commande du fondateur de la société, Phil Knight, le logo dessiné par Carolyn Davidson, étudiante en design, est payé 35,00 $. Le prix réglé à l'époque par ce qui était une PME semble aujourd'hui ridicule comparé à la valeur prise par Nike et sa marque. Pour lutter contre le mauvais effet de ce raccourci assez répandu, Nike tient à souligner, que ce ne fut pas là la seule rémunération que Carolyn Davidson reçut de l'équipementier. Par la suite, Carolyn Davidson s'est occupée des besoins de la petite entreprise pendant un moment et en 1983, Nike remis à Carolyn Davidson, une bague en or représentant le logo Nike (surnommé "Swoosh") serti d'un diamant ainsi qu'une enveloppe contenant des actions de Nike. Aujourd'hui, elle vit très paisiblement à Portland.
[modifier] Lien externe
- (en) Site officiel Nike
- (fr) Conditions de travail des salariés
- (fr) Faites vous même le design de vos équipements Nike
- (fr) Nike vu par Akeanya sur Québec Jeunes
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