Copywriter

Een copywriter is jargon voor een tekstschrijver die is gespecialiseerd in het schrijven van reclametekst. Copywriters schrijven vooral zakelijke en commerciële teksten voor websites (webtekst), folders, brochures, e-mailings of postmailings, verkoopbrieven, nieuwsbrieven, personeelsbladen of advertenties. Copywriters zijn ook nauw betrokken bij de productie van reclamefilms en televisiecommercials en bij 'billboard'-campagnes (billboards zijn grote affiches langs de weg).. Eigenlijk is de vertaling 'tekstschrijver' dan ook te beperkt. In de praktijk staat de copywriter, meestal samen met de art director ( of 'ontwerper') aan de basis van het reclameconcept. Samen bepalen zij de thematiek van een campagne, waarbij zij zich baseren op de communicatiestrategie van de opdrachtgever en gedetailleerde informatie over product, markt en doelgroep. Pas als het concept in grote lijnen is ontwikkeld, begint voor de copywriter het feitelijke schrijven van de tekst. Daarbij gaat het niet om spitsvondigheden of literaire hoogstandjes, maar om de meest indringende vertaling van de boodschap die de opdrachtgever wil overbrengen. Vandaar dat de beste reclameteksten vaak opvallen door hun eenvoud en hun directheid. Bekende voorbeelden zijn: 'Even Apeldoorn bellen' van verzekeraar Centraal Beheer en 'Biertje?' van Heineken.

Een copywriter is in het algemeen verbonden aan een reclamebureau, of werkt zelfstandig.