Kraft Foods

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.

Vous avez de nouveaux messages (diff^?).

Cet article est une ébauche concernant une entreprise. Vous pouvez partager vos connaissances en le complétant (voir : projet entreprises).


Kraft Foods Inc.
Forme juridique :	société anonyme
Création :	1867
Siège social :	Northfield, Illinois, siège central Vélizy, siège France
Personnes-clés :	James L. Kraft (Fondateur)
Secteurs d’activité :	agroalimentaire
Principaux produits :	chocolat, café, boisson, fromagerie, Snacks
Société mère :	Altria
Concurrents :	Nestlé
Effectif :	98'000 (année?)
Chiffre d’affaires :	$32.168 Milliards USD (2004)
Site Web :	http://www.kraft.com

Kraft Foods (NYSE : KFT) est un groupe américain du secteur de l'agro-alimentaire, particulièrement dans le café et le chocolat, et présent dans de nombreux pays. Le groupe est n°2 mondial de l'alimentaire et de la boisson après Nestlé. Il appartient au consortium Altria, lui-même détenteur d'un très grand nombre d'entrerprise de secteurs forts divers.

Le groupe, dont le siège mondial est implanté à Chicago, est présidé par Irene Rosenfeld.

Kraft est présent dans plus de 150 pays. En France, le groupe commercialise ses produits sous de nombreuses marques.

[modifier] Chiffres

En 2004, Kraft a réalisé un chiffre d'affaires mondial de 33,168 milliards de dollars. Krafts Foods France a réalisé 1 020 milliards d'euros de chiffre d'affaires avec 1 500 collaborateurs, et possède 6 usines : une usine de chocolat à Strasbourg (Milka, Côte d'Or, Suchard), une usine de torréfaction de café à Lavérune près de Montpellier (Carte Noire, Jacques Vabre, Grand'Mère), une autre usine de torréfaction de café à Liège en Belgique (Jacques Vabre, Grand'Mère) et trois usines de décaféination (Strasbourg, Le Havre)

Pour 2006, affecté par la flambée des prix de l'emballage et des matières premières, il annonce un plan mondial de 8 000 suppressions d'emploi pour rester dans la compétition internationale et réaliser un objectif d'un milliard d'euros d'économie par an. Son dernier plan s'était traduit par la suppression de 5 500 emplois.

[modifier] Marques commercialisées en France

La société Kraft Foods est détentrice des marques suivantes :

Dans le secteur du chocolat : Côte d'Or, D'aim, Lila Pause, Luflée, Milka, Milkinis, Nussini, Suchard, Tendre Frisson, Toblerone, Van Houten.
Dans le secteur du café : Carte Noire, Café Grand-Mère, Jacques Vabre, Maxwell House, Tassimo, Velours noir, Velouté.

[modifier] Marques dans le monde

A.1. steak sauce
Ali Coffee
Athenos mediterranean food products
Baker's
Boca Burger Vegetarian products
Bonox
Breakstone's or Knudsen's
California Pizza Kitchen (Only products sold in grocery stores)
Calumet baking powder
Capri Sun (in North America only)
Carte Noire (Sold mainly in France)
Charada (Peru)
Cheez Whiz
Chips Ahoy!
Claussen
Clight
Cool Whip
Corn Nuts
Coronita (Peru)
Côte d'Or
Country Time (Only powder drink mix)
Cracker Barrel
Cream of Wheat
Crystal Light
Daim
Dairylea (UK)
Del Monte beverage in Canada
Digiorno (Delissio in Canada)
Easy Cheese
Eden
Estrella Potato Chips (Sweden)
Field (Peru)
General Foods International coffee and other hot beverages
Gevalia
Grey Poupon
Handi-Snacks
Honey Maid
Jack's
Jacobs (sold mainly in Eastern Europe)
Japp (Scandinavia)
Jell-O gelatin
Kaffee HAG
Kenco
Knox gelatin
Knudsen (cottage cheese, sour cream)
Kong Haakon (Norway)
Kool-Aid
Kraft Macaroni and cheese (known as Kraft Dinner in Canada, and includes Kraft Easymac)
Kraft Mayo
Kraft Peanut Butter
Kraft Singles
Kraft Salad Dressings
Lacta
Maarud Potato Chips (Norway)
Marabou (Sweden)
Maxwell House
Milka
Minute Rice
Miracle Whip
Miracoli
Mostro (Peru)
Nabisco (and their Canadian division Christie)
Nabob (in Canada)
Non-Stop (Scandinavia)
O'boy (Scandinavia & Estonia)
Oreo
Oscar Mayer
Grated Parmesan cheese
Philadelphia cream cheese
Planters
Polly-O cheese
Post Cereal and its many brands
P'tit Québec
Premium
Pretzels
Prince Polo
Ritz
Seven Seas
Shake 'n Bake
Snackabouts (Nabisco biscuits with Vegemite, Peanut Butter, Cream Cheese, or Cheddar Cheese)
SnackWell's
Starbucks (Only products sold in grocery stores)
Stove Top stuffing
Taco Bell (Only products sold in grocery stores)
Tang
Tassimo T-DISCS.
Terry's Chocolate Orange
Toblerone
Tombstone
Triscuit
Twist
Vegemite
Velveeta

[modifier] Analyse stratégique

Le problème principal du groupe est qu'il affronte sur tous ses marchés - produits et pays - un redoutable concurrent, le groupe suisse Nestlé, n°1 mondial de l'agro-alimentaire, or selon un analyste : "la place de numéro deux est la moins confortable, car les coûts sont les mêmes que pour le leader, mais les bénéfices sont moins élevés". Il est ainsi important de la part de Kraft Foods de se renforcer, et le rachat d'un grand groupe agro-alimentaire devient indispensable. D'après les milieux financiers, Kraft Foods serait tenté de racheter Danone.

De façon générale, les usines du groupe en Amérique du Nord et en Europe, sont trop nombreuses et en surcapacités, de plus il est extrèmement difficile dans le secteur des biscuits - dont le groupe est devenu leader mondial après le rachat de Nabisco en 2000 - de développer un produit global adapté aux différents marchés nationaux, d'où l'impossibilité de centraliser la production et de créer une marque mondiale.