Cena
Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Cena je směnná hodnota statku, služby, tj. protihodnota potřebná pro získání zboží nebo služby ve směně. Obvykle se vyjadřuje peněžitou částkou, kterou je třeba při získání zboží (služeb) zaplatit za jednotku množství. Pojem cena zahrnuje též zvláštní druhy odměňování, jako např. mzdu, kurz, úrok, nájemné.
 |
Tento ekonomický článek je pahýl. Můžete pomoci Wikipedii tím, že jej vhodně rozšíříte. |
Obsah |
[editovat] Marketingový význam
Cena je jedním z nejvýznamnějších marketingových nástrojů, obsažených v marketingovém mixu. Jako jediný totiž přímo vytváří finanční prostředky. Závisí například na platebních podmínkách, struktuře trhu, životním cyklu produktu resp. úvěrových podmínkách.
Faktory ovlivňující cenu jsou:
- Vnější - ekonomičtí činitelé (kupní síla spotřebitele, inflace, konkurence), právní faktory (platná legislativa, postihy při nedodržení pravidel), společenské (sociální struktura obyvatel)
- Vnitřní - marketingové cíle, náklady na výrobek, začlenění ceny do organizace podniku
[editovat] Metody stanovení ceny
Používané způsoby tvoření cen.
[editovat] Nákladově orientovaná
Jinak také nazývaná kalkulace - stanovuje se součtem nákladů na spotřebované suroviny, ke kterému se připočte přirážka (obchodní marže). Používá se ve všech oborech, ve kterých se může vyčíslit nákladovost výrobků (pohostinství, oděvnictví atd.). Výhodou jsou jasné vstupní náklady a teoreticky neomezená marže.
[editovat] Orientovaná na konkurenci
Také konkurenční - vychází z předpokládaných cen konkurence resp. dominantního prodejce. Může se ale stát, že výnosy nebudou dostatečné a nepokryjí náklady.
[editovat] Dumpingová cena
Cena nepokrývá náklady, výroba je dotovaná. Nastavuje se za účelem likvidace konkurence.
[editovat] Orientovaná na poptávku
Pohyblivá cena - závisí na ochotě kupujícího koupit produkt. Jinak řečeno: čím více je spotřebitel ochoten zaplatit, tím více se cena zvyšuje.
[editovat] Konkursní
Používá se v případě, že je firma v likvidaci. Správce musí prodat majetek firmy co nejrychleji za co nejvýhodnější cenu.
