Marketing

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie

Marketing je jednou z koncepcí obchodní politiky podniku. Úkolem marketingu je zabezpečit maximální ekonomický efekt podniku tím, že systematicky vytváří poptávku po nabízeném produktu.

Název pochází z anglického slova market neboli trh a koncovky -ing, která v angličtině zpravidla vyjadřuje děj, pohyb, akci.

[editovat] Vznik a vývoj marketingu

iz Hlavní článek: Dějiny marketingu

[editovat] Nástroje marketingu

Základními nástroji marketingu jsou:

tvorba poptávky
průzkum trhu
plánování výrobního programu
propagace výrobků a služeb

Při tvorbě marketingového plánu se často používá tzv. zásada 4P. Konkrétní způsob naplnění jednotlivých zásad se nazývá marketingový mix.

[editovat] Product/Service - Produkt a služby

Zaměřuje se na kvalitu nabízeného produktu nebo služby. Průzkumem trhu se zjišťuje, jaké produkty a služby očekává potenciální zákazník a podle toho se pružně přizpůsobuje plán výrobního programu.

[editovat] Price - Cena

Úkolem není primárně dodávat na trh špičkové výrobky, ale takové výrobky, které mají nejvyšší poměr užitné hodnoty a ceny. Je potřeba správně identifikovat potenciální zákazníky a cenu nastavit podle jejich očekávání.

[editovat] Promotion - Prezentace výrobku nebo služby

Prezentace výrobku nebo služby musí být správně zacílena na potenciální zákazníky. Podle cílové skupiny se musí zvolit správné formy prezentace a reklamy.

[editovat] Place - Distribuce

Každý produkt se dobře prodává pouze na správném místě, při správné přiležitosti, nebo ve správný čas (např. zimní bundy v zimě). Proto je velmi důležité kde a jak se produkt prodává.