Reklamavbrott
Wikipedia
 |
Denna artikel innehåller ifrågasatta faktauppgifter. |
| Se diskussionssidan, eller historiken, för mer information. Rätta gärna felaktigheter. |
Reklamavbrott, paus i TV-program, TV-serie eller långfilm som visas på kommersiell TV-kanal, fyllt med reklammeddelanden. Vanligtvis avslutas reklamavbrottet med en eller flera trailer för kommande program på samma TV-kanal.
[redigera] Historia
Reklamavbrottet som sådant startade i USA, och fick störst spridning bland de serier som sändes på dagtid för hemmafruar, och som ofta innehöll reklam för tvål och såpa. (Därav termen soapopera, tvålopera.)
Snart etablerades ett system där TV-programmens manus skrevs med tanke på reklamavbrotten, och varje akt avslutades med en cliffhanger. Det systemet tillämpas fortfarande i USA, även om antalet reklamavbrott har varierat under åren. Det vanligaste systemet är att en timmes slot har fem eller sex akter, och fyra eller fem reklamavbrott, plus ett före och ett efter programmet. En halvtimmes-slot har oftast tre akter. (För en noggrannare beskrivning av slot, se TV-serie.)
[redigera] Svenska reklamavbrott
Att göra avbrott för reklam är en relativt ny företeelse i svensk TV. Reklam har visats på biografer i Sverige sedan 1930-talet och 1940-talet, men när TV:n kom till Sverige på 1950-talet tog Sveriges regering beslutet att den statliga TV:n skulle vara reklamfri. I slutet av 1980-talet började TV-reklam riktad till tittare i Sverige sändas från andra stater, där reklam var tillåtet. I Sverige var det förbjudet, men 1991 upphävdes detta förbud med undantag för barnreklam som fortfarande måste sändas till Sverige från andra stater.
I början av 1990-talet hade de svenska TV-kanalerna TV3 och TV4 fått sändningstillstånd. Till en början fick TV3 och TV4 nöja sig med reklam mellan programmen, men det dröjde inte länge innan reglerna luckrades upp, och de kommersiella kanalerna fick tillstånd att ha reklam mitt i program. Det kan orsaka irritation då programmen avbryts för reklam, och det hände många gånger. Även barnprogram avbröts. Det har dock blivit en del kontroverser om att till exempel TV4 avbryter långfilmer för reklam och nyheter, bland annat i en utdragen rättegång om reklamavbrott i Claes Erikssons och Vilgot Sjömans filmer. Tingsrätten gav upphovsrättsinnehavarna rätt men TV4 överklagade till hovrätten. Hovrätten gav de båda, Vilgot Sjöman postumt, rätt i ett domslut den 12 april 2006. TV4 har aviserat att de ämnar överklaga.
I Sverige har standarden när det gäller reklamavbrott varit hårt reglerade: Sveriges Television får inte innehålla reklam över huvudtaget. Det har blivit debatt då SVT Sport säger vem som sponsrar TV-sändningen av till exempel fotbollsmatcher, då tävlingsskidåkarna visat upp sina skidor och då ishockeyrinkarna innehåller reklam. De kommersiella kanalerna i Sverige, utom Kanal 5 som sänds från Storbritannien, får inte ha mer än 10-15 minuter reklam per timme. I praktiken har det inneburit att svenska TV-serier på de kommersiella kanalerna (till exempel C/o Segemyhr) har ett reklamavbrott, det vill säga två akter. Program i entimmes-slottarna har två reklamavbrott, det vill säga tre akter.
 |
Typer av TV-program | |
|
|
||
