Sell-out

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Sell-out, Selling out ou Atitude Mercenária é uma gíria comum na língua inglesa. Em Português, também é conhecida no mundo artístico, especialmente no meio musical. De modo geral, refere-se ao fato de alguém comprometer sua integridade em troca de dinheiro ou outro ganho pessoal. Geralmente, associa-se esse rótulo a tentativas de conseguir apelo popular ou aceitação na sociedade homogeneizada. Uma pessoa que faz isso é chamada de sellout, ou, ainda, mercenária.

A gíria é geralmente ouvida no meio musical, quando é usada para dizer que um artista comprometeu sua integridade ou ideologia artística para poder ganhar espaço no rádio ou para obter um contrato para gravar álbuns em um selo (gravadora) de grande porte. Um exemplo clássico é o que aconteceu com a banda Chumbawumba, que assinou um contrato com a EMI após passar anos criticando enfaticamente esta organização. Freqüentemente os desejos da gravadora forçam o estilo de um produtor musical nas canções do artista, ou insistem na inclusão de músicas criadas por compositores comerciais. Ou ainda o selo pode se recusar a lançar um álbum que considere "não-comercial", apesar dele indicar que o artista manteve seus padrões e valores.

A acusação de "atitude mercenária" é geralmente feita contra bandas punk que assinam com selos maiores (exempli gratia Chumbawumba, Green Day, The Offspring), uma vez que o punk tem toda uma tradição de independência e de "faça você mesmo". Paralelamente, é costumeiramente ouvido nas comunidades de rock indie e de metal, que assim como o punk têm a tradição de rejeitar a popularidade e/ou consumerismo. O Metallica é talvez o mais famoso caso de suposto "sell-out". Por outro lado, o Metallica trouxe o metal à luz da audiência em massa. Do mesmo modo, Bob Dylan horrorizou os puristas da folk music por, na visão deles, vender suas músicas favoritas para o rock. Todavia, Bob Dylan mudou a direção de sua música repetidamente, em toda a sua carreira.

É relevante notar que muitas pessoas não vêem nada de errado em adaptar um produto aos gostos de sua audiência, ou em pôr na balança as vantagens práticas e financeiras quando da criação artística. E, no que tange a shows teatrais, musicais, etc., um show "sell-out" é simplesmente um show tão bem-sucedido que todos os ingressos são vendidos.

Várias músicas foram escritas sobre "sell-out", como, por exemplo:

• "Hooker with a Penis", do Tool
• "Sell Out", da banda Reel Big Fish
• "Johnny Quest Thinks We're Sellouts", por Less Than Jake
• "Never Sell Out" por The Exploited
• "I'm Not Allowed to Like A.C. Anymore Since They Signed to Earache", dos Anal Cunt

"The Who Sell Out" é o nome de um álbum da banda The Who, com anúncios burlescos na capa. O álbum fingia ser uma estação de rádio que não toca nada a não ser músicas do The Who, incluindo sátiras de comerciais e de promoções.