Vitrine
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Une vitrine est l'espace aménagé d'un magasin rendant visible depuis la voie publique ou les allées intérieures les articles en vente dans ce commerce.
Le plus souvent garnie de mannequins lorsqu'il s'agit d'une boutique de vêtements, les vitrines sont généralement composées d'une grande plaque de verre qui lors de l'invention du verre plat à révolutionné le commerce de détail et a crée une forte demande de mannequins pour les étalages. Lors de manifestations, les vitrines font parfois une cible de choix pour les casseurs.
[modifier] Symbolique
- Symbole de consommation :
Les vitrines sont perçues comme un appel parfois indécent à la consommation inutile, à la débauche de la mode, du superflu mais plus souvent elles attirent les clients qui peuvent faire du lèche-vitrines même quand le magasin est fermé.
- Symbole de perversion sexuelle :
Les mannequins étant souvent des représentations de femmes, parfois des femmes vivantes, à titre publicitaire, les vitrines ont été parfois accusées de déchoir aux femmes le statut d'humain, et donc d'entrainer une attitude sexiste mais de nos jours, avec la mode des mannequins minimalistes et sans tête personne ne fait plus attention au mannequin.
[modifier] Références
Dans Le système des objets, Jean Baudrillard écrit à ce sujet : « Emballage, fenêtre, ou paroi, le verre fonde une transparence sans transition : on voit, mais on ne peut toucher. La communication est universelle et abstraite. Une vitrine, c'est féerie et frustration mais aussi information qui est la stratégie même de la publicité. »
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