Heineken
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| Heineken | |
| Forme juridique : | Public (Euronext: HEIA) |
|---|---|
| Création : | 1863 |
| Siège social : | Amsterdam, Pays-Bas |
| Personnes-clés : | Maarten Das, Jean-François van Boxmeer |
| Secteurs d’activité : | Brasserie |
| Effectif : | 64 300 (2005) |
| Chiffre d’affaires : |  10,796 milliard € (2005) |
| Site Web : | http://www.heineken.com |
Heineken est la marque d'une bière néerlandaise, commercialisée dans 170 pays, crée par Gérard Adriaan Heineken. Elle est basée sur la brasserie d'Amsterdam « De Hooiberg » (la meule de foin) qui existait depuis 1592, et rachetée par G.A. Heineken, le 16 décembre 1863. Heineken est la première bière importée aux États-Unis à la fin de la prohibition, le 11 avril 1933.
C'est également un groupe multinational, qui possède 115 brasseries autour du monde, et 40 marques différentes, avec notamment la brasserie Amstel et les brasseries russes Shikhan et Volga.
Heineken est le sponsor principal de la Coupe d'Europe de rugby à XV, depuis sa création en 1995. Elle est appelée Heineken Cup ou H Cup en France en raison de la loi Evin qui encadre la publicité pour l'alcool. Sur le logo de l'épreuve, le H initial symbolise les poteaux au milieu desquels passe le ballon, symbolisé par l'étoile rouge de la marque, le tout sur fond vert, l'autre couleur de la marque.
Sommaire |
[modifier] Quelques marques appartenant à Heineken
- Tiger beer, bière de Singapour, acquis en 1931.
- Amstel, acquis en 1968
- Mützig et Ancre, bières alsaciennes de la société Albra, acquise en 1972.
- Pelforth de la marque Brasseries de Pelforth, acquise en 1986.
- Brasserie Fischer, acquise en 1996.
- Shikhan et Volga, bières russes, acquises en 2004
- "33" Export
- Murphy’s
- Buckler
- Panach’
- George Killian’s
- la Dry
- Affligem
- Record
- Porter 33
- Pélican
- Primus et Mützig de la Bralima
- Bière Bourbon, communément appelée Dodo.
[modifier] Instituts de recherches sur l'alcool, prévention et conventions
l'IREB (Institut de recherches scientifiques sur les boissons) est soutenu depuis 1971 par Heineken. C'est cet institut qui a créé le test de mesure de la Gamma GT pour dépister la dépendance à l’alcool.
En 1990, elle fonde Entreprise et prévention avec d'autres partenaires, dont le but est de prevenir des dangers de l'alcool au travail.
En 1997 elle signe le Code d’éthique des Brasseurs de France.
[modifier] Restrictions aux Jeux olympiques d'Athènes
Une restriction a été imposée aux jeux olympiques d'Athènes. Les spectateurs n'ont pas le droit d'amener leurs boissons alcoolisées personnelles qui sont interdites dans l'enceinte des Jeux, mais ils peuvent, en revanche, y acheter des bières de la marque Heineken. Dans le même esprit, la marque Visa a restreint l'accès aux distributeur de monnaie à sa carte, et plus grave, les spectateurs n'ont pas le droit d'entrer avec leurs boissons non-alcoolisées ou leur nourriture, McDonald's ayant le monopole de fourniture de la nourriture, et le groupe Coca-Cola celui des boissons non-alcoolisées.
La température à Athènes pendant les Jeux avoisine les 34°C. Certaines personnes n'ayant pas de monnaie sur eux, pas de carte Visa, n'ont certainement pas accès à l'eau sous cette chaleur. L'affaire a été portée devant la Commission juridique de l'ONU.
