Haribo
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Hans Riegel naît en 1893. En 1920, il crée sa propre entreprise à Bonn (Allemagne), qu’il appelle Haribo, abréviation de « Hans Riegel Bonn ».
Comme capital de départ : un sac de sucre, une plaque de marbre, un rouleau, un four, un chaudron de cuivre... le tout installé dans la buanderie de sa maison. Les bonbons en sucre cuit fabriqués par Monsieur Riegel sont ensuite livrés en vélo par son épouse.
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[modifier] Une réussite artisanale
La percée s’amorce en 1922, après l’invention du « Tanzbär » (l’ours dansant), bonbon en gomme gélifiée. Les confiseries sont coulées manuellement dans des moules, et la production se situe aux environs de 50 kg par jour.
Le chiffre d’affaire ne cesse de s’accroître et le vélo est remplacé, en 1923, par une voiture. Les premiers ouvriers sont embauchés. Le transfert dans des locaux plus vastes est inévitable. On ajoute à la gamme de produits quelques nouveautés en gomme gélifiée, puis en réglisse dès 1925.
[modifier] L’ère des enfants
Dès 1930, un réseau est constitué de représentants qui distribuent les produits d’un bout à l’autre de l’Allemagne. Haribo emploie déjà 160 personnes. L’entreprise renforce son image auprès des enfants avec le fameux slogan « Haribo macht Kinder froh » (littéralement : « Haribo rend les enfants heureux »).
En 1939, le nombre de salariés employés à Bonn passe à 400 mais la Seconde Guerre mondiale ralentit considérablement l’activité de la société.
Après le décès de Hans Riegel, en 1945, l’entreprise est reconstruite avec 30 personnes puis, en 1947, les deux fils Hans et Paul en prennent la direction ; ils se répartissent les tâches : Hans se charge du commercial et de la publicité ; Paul dirige la partie production. L’activité est telle qu’en 1950, le nombre de salariés passe à 1 000.
Au milieu des années 1960, le célèbre slogan devient « Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso » (littéralement : « Haribo rend les enfants heureux, et les adultes également ») — traduit en français par « Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits ».
Les responsables savent anticiper l’air du temps qui s’annonce. Dès 1962, Haribo entreprend une campagne publicitaire sur les écrans de la télévision allemande.
[modifier] Le développement de Haribo à l’étranger
De gros efforts vont être déployés afin de s’implanter à l’étranger. En 1935, Haribo s’installe au Danemark, en 1967 en France, en 1972 en Grande-Bretagne, en 1988 en Autriche, en 1990 dans en RDA, en 1995 en Espagne, en 1998 en Irlande et en Hongrie, en 1999 en République Tchèque, en 2001 en Pologne et en Turquie, avec de nombreux projets en Europe de l'Est et sur le continent Américain. De plus, les exportations connaissent une progression constante.
Haribo a financé sa croissance sans aide extérieure, à l'abri des banques, et reste donc la propriété de la famille fondatrice, tout en atteignant un chiffre d'affaire important estimé entre 1,5 et 2 milliards d'euros, ce qui fait de la marque le numéro un incontesté de la vente de sucreries gélifiées en Europe (350 000 tonnes par an). Haribo a racheté un certain nombre de ses concurrents, notamment Ricqlès, Zan et Car (entreprise).
[modifier] Voir aussi
[modifier] Articles connexes
[modifier] Liens externes
[modifier] Bibliographie
- N. Versieux, Chez Haribo, un boss accro à ses bonbons, Libération, 4 février 2006 [1]
