Affichage

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.

Vous avez de nouveaux messages (diff^?).

L' affichage désigne l'application d'une surface de papier script dans un lieu public(et non du foyer)sur un support destiné à son émission ,externe ou interne, ce qui en fait un média à part entière sans contexte rédactionnel.

L'affichage a longtemps été considéré comme un dérivé de la presse. Libelles et placards, feuillets volants souvent pamphlétaires, par contrainte étatique(censure) ou économique (peu de moyens, donc petite diffusion) ont su trouver un public en s'affichant sur les places publiques (clandestinement), de façon alors insolite . Les caractères , alors de petites tailles, créaient ainsi des attroupements, par conséquent des débats, des points de rencontre, dont le contenu des affiches était le point de départ. Quelque part, l'affichage se détache déjà de la presse, tant par son contenu, son tirage, que sa façon d'être appréhendé.

Petit à petit, on a remarqué que les gros titres frappaient au simple passage, et impressionnaient. L'affiche s'est progressivement détachée de la mouvance "presse politique" pour être transmitrice de mots d'ordre, c'est à dire de messages courts, que la mémoire peut retenir après un passage de quelques secondes.Agrandissement du format et des caractères. L'affichage pouvait être utilisé pour annoncer un évènement particulier, ou jouer le rôle de propagande.

Consécutivement à l'agrandissement des caractères, l'affichage "mot d'ordre" efficace devient plus graphique que littéraire. Pour intégrer l'image couramment, il faudra attendre la 2ème révolution industrielle. Cette époque marque également le coup d'envoi de l'affiche comme média de publicité.

L'affichage comme média publicitaire ("La Publicité : Ce qui est publié dans la cité" B.Cathelat)

a débuté le long des routes de France dans les années 30 ,

-avec les entreprises Lumi-Route,l' O.T.A. (Office Technique d'Affichage)SFAR (Socièté Française d'Affichage Routier), la SCAP qui devint par la suite Giraudy , Route et Ville , Affichage Gaillard, Lioté ,Avenir (filiale d'Havas),puis Dauphin O.T.A. qui racheta les principales sociètés d'affichage routier-;

soit sous forme d'affiches apposées à même les murs tout au début puis sur des panneaux (palissades)
soit sous forme de publicités peintes (Murs peints)directement sur les murs "pignons"

avant d'être typiquement Urbain -1960- ou Rurbain -1980- ,paradoxalement au moment ou le parc automobile était quasi inexistant...

Aujourd'hui, l' affichage est un média d' information essentiellement à but publicitaire. Ce media est ciblé urbain et majoritairement jeune et masculin.(Ceux qui se déplacent le plus-cfrt données INSEE& Ministère des Transports-)

De nombreux formats existent dans chaque pays et il n'y a que certaines entreprises d'affichage mondiales qui utilisent le même format universel (1,20x1,60 & 3,20x2,40)dans différents pays (JC Decaux, Clear Channel Outdoor ou Viacom Outdoor)à travers différents réseaux "markétés" et fortement ciblés selon les territoires ou univers .(ex : Malls, Aeroports, Gares, Univers Rural,Grandes et Petites Agglomérations,Metros, Bus, Parkings ,etc.).

Les contrats pour le mobilier urbain sont réalisés avec les communes , celles ci cédent pour une durée déterminée des concessions -moyennant diverses redevances- aux industriels de la Publicité Extérieure ,qui font alors appel à des cabinets de grands designers pour définir les mobiliers de service public.

-Notez que la socièté Dauphin (Inventeur du concept du Réseau (=Package de panneaux à durée déterminée, et de format standart 4X3,en 1963) ,aujourd'hui intégrée dans Clear Channel Outdoor,a obtenu en 1947 la concession des murs (aveugles) et terrains (friches) de la ville de Paris, en raison de la conduite exemplaire de ses afficheurs sous l'occupation allemande au cours de la Seconde Guerre mondiale ,la société à l'époque était dirigèe par Eugéne Dauphin , appelé "Le Colonel Duc" pendant la résistance.- De nombreux afficheurs furent fusillés pour cause de propagande contre les Nazis-.

La socièté "Affimétrie" gère en France depuis 1992 l'étude d'audience de ce media sous l'égide du C.E.S.P. Les résultats d'audience varient en fonction de la durée des campagnes (7 jours, 14 jours,1 mois , 1 an -pour les Panneaux Longue Conservation-)du nombre d'emplacements affichés, et d'univers sélectionnés.

Des sociètés ultra spécialisés ont vocation à "construire" le media planning de l'affichage à l'aide d'outils de Geomarketing(logiciels et carthographies ) sophistiqués : Geopolis,PosterConseil,ZenithoptimediaTerritoires,ect..

L'affiche "colle" disparaît peu à peu du paysage urbain au profit de l' affiche " déroulante" intégrée dans des supports electroniques qui défilent sur 1 à 5 affiches selon des créneaux de temps d'exposition du message programmés.

L'affiche "interactive" (puce intégrée à l'intérieur de l'affiche et renvoyant vers un récepteur mobile) commence à faire son apparition dés 2005.

L'impact de l' affichage : Mémorisation , attribution , reconnaissance, et Efficacité sur les ventes , sont analysées à travers de nombreux instituts :Ipsos, Sodis-Conseil, TNS Secodip, ect...

Il en est de même pour le parcours de l'oeuil(Eyes-Tracking)sur la surface d'une affiche.

De nombreux artistes contemporains travaillent ou ont travaillé à partir de l' affiche , de sa matière ,de son sens ,de sa fonction, de sa figuration, et surtout de son caractére ephémère : Blais , Rotella , Hains , de la Villéglé entre autres.