Berliner Pilsner
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| Berliner Pilsner | |
|---|---|
| Produktart: | Pils |
| Gründung: | 1902 |
| Gründer: | Gabriel Richter |
| Vertrieb/Brauerei: | Berliner-Kindl-Schultheiss-Brauerei |
| Gruppe: | Radeberger Gruppe / Oetker-Familie |
| Sitz: | Berlin (Deutschland) |
| Firmentyp: | Brauerei |
| Homepage: | Berliner Pilsner |
Berliner Pilsner ist eine Biermarke der Radeberger-Gruppe und wird neben anderen Marken in der Berliner Schultheiss-Brauerei hergestellt.
[Bearbeiten] Geschichte
Berliner Pilsner wurde im Jahr 1902 von Gabriel Richter gegründet. Berliner Pilsner entstand als kleine Brauerei mit einem anliegenden Gartenlokal.
Ab 1945 war die Berliner Pilsner Brauerei Stammsitz des Ost-Berliner Getränkekombinates. Im Ostteil der heutigen Bundesrepublik Deutschland hat sich Berliner Pilsner als eines der verbreitetsten ostdeutschen Berliner Traditions-Biere etabliert. Sogar Erich Honecker wurde zu Ostzeiten mit dem Berliner Pilsner beliefert. Außer für den inländischen Markt der DDR wurde es auch schon damals für den Export (Bulgarien, Großbritannien, USA) produziert.
Nach 1989 musste sich Berliner Pilsner gegen die marktwirtschaftliche Konkurrenz durchsetzen. Mit einem Produkt-Relaunch im Jahr 1992 wurde die alte bullige Euroflasche durch eine neue (NRW-Flasche) und ein neu gestaltetes Design abgelöst. Ziel war die Gewinnung eines neuen Images und Steigerung des zurückgegangenen Umsatzes.
Nicht nur das Äußere wurde bei diesem Relaunch verändert, sondern es wurde auch viel Geld (2.000.000 €) in die technische Umrüstung und Erneuerung investiert. Begleitet wurde der Prozess durch eine neue Werbekampagne mit dem Slogan „Das Bier von hier“.
Daraufhin folgten weitere Änderungen des Designs, bis 1999 die am weitesten gehenden Veränderungen am Produkt vorgenommen wurden. Grund dafür war eine Markenkernanalyse, die ergab, dass das Image von Berliner Pilsner als „verstaubt“ galt und der Umsatz stagnierte. So wurden nach Überlegungen des Konzerns grundlegende Änderungen im Erscheinungsbild vorgenommen. Die NRW-Flasche wurde durch die Longneck-Flasche ersetzt. Etikett, Schriftart und Logo wurden durch die heute (2006) bekannte Erscheinungsform abgelöst.
Seitdem steht der Berliner Bär vor der Reichstagskuppel auf dem Etikett der Bierflaschen. Begleitet wurde dieser Prozess von einer Reihe von modernen Werbekampagnen und Verkaufspromotionen (Sportevents, Rikscha-Taxen, etc.) um eine neue Kundschaft/Zielgruppe für das Produkt zu gewinnen und so die Verkaufzahlen wieder zu steigern. Berliner Pils sollte nicht mehr das Traditions-Pils aus dem Osten sein, sondern ein modernes Metropolenbier mit einer gefestigten Position im Markt. "Aufgeschlossen", "modern", "selbstbewusst", "zukunftsorientiert", "wertig" und "attraktiv" waren die Schlagworte dieser Kampagne.
