Реклама
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Реклама (от фр. réclame латинского reclamo 1 -- выкрикивать) — это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (определение из статьи 2 Федерального закона от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ «О рекламе» [[1]])
Это одно из самых широких определений рекламы. Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.
Реклама — крупная отрасль экономики. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2003 году объём рекламного рынка России составил 2 млрд. 630 млн. долларов. Это больше, чем размер рынка лекарственных средств и медицинских изделий.
Реклама (как часть маркетинга) — достаточно развитая научная дисциплина (преимущественно прикладного характера). Научный подход здесь практикуется последние 100—150 лет. Разработка методов воздействия, средств доставки, расчёт объёмов, оценка эффективности рекламы производится научными методами.
Реклама — преимущественный метод политической борьбы в настоящее время. Поскольку в большинстве стран власть распределяется через выборы, политическая реклама (пропаганда) приобретает решающее значение в борьбе за власть.
Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупи и т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Содержание |
[править] Виды рекламы
Законодательство делит рекламу по её предмету на следующие виды:
- коммерческая
- социальная (как реклама благотворительных акций, так и некоммерческих организаций - Красного Креста ит.д.) Подборка статей по теории и практике социальной рекламы
- политическая (в том числе, предвыборная)
- частные объявления (то есть, не связанные с предпринимательской деятельностью)
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей:
- телевизионная (ролик в рекламном блоке, бегущая строка, теле объявление, спонсорство)
- радио (ролики, реже "джинса")
- печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки)
- наружная (тролл, bill board, sity light, брэндмауэр, информационный указатель и пр.)
- при справочном обслуживании
- транспортная (реклама на транспорте http://www.nrk.no/underholdning/alltid_moro/4716522.html примеры)
- реклама в кинотеатрах
- прямая почтовая рассылка
- product placement (внедрение рекламы товара/услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений)
- интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в рассылках)
- реклама в местах продаж (BTL, промо-мероприятия, ивент и пр.)
Также особо выделены такие виды рекламы.
- Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу
- Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В РФ находится вне закона.
[править] Регулирование
На рекламе неизбежно сталкиваются различные интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости. Производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории. Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. И те же самые интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
Обычно реклама ограничивается по объёму (доли), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами "О политических партиях" и "Об общественных объединениях", предвыборная агитация - законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.
Законодательство РФ о рекламе http://items.a-guide.ru/advertising_and_law.html#Question-1 И практика его применения http://items.a-guide.ru/advertising_and_law.html#Question-3
[править] Скрытая реклама
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию.
Также скрытая реклама — та, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена.
К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
[править] Реклама и PR
Работа с общественными связями (PR, пиар) имеет те же цели, что и реклама. Методы у них также пересекаются. Поэтому реклама и пиар обычно организационно объединены. Можно сказать, что пиар — это та же реклама, только распространяемая в неявном виде и за чужой счёт.
[править] Наука о рекламе
две ссылки на подборки интересных материалов.
Статьи и книги о рекламе (теоретические основы и практика): http://www.a-guide.ru/adv_theory_classic.html
рекламная математика: рейтинги и объемы рынков: http://www.a-guide.ru/ratings.html
Статьи по медиапланированию: http://www.mediaplan.ru/publish.php
[править] Реклама в СССР
Бо́льшую часть рекламы в Советском Союзе составляла политическая реклама (пропаганда). Она велась как советским партийно-государственным аппаратом, так и противниками СССР из-за рубежа.
Но, несмотря на политизированность, несмотря на плановую экономику, коммерческая реклама всё же занимала в СССР заметное место. Больше всего рекламы публиковалось во времена нэпа. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась.
Вошёл в поговорку рекламный лозунг «Летайте самолётами Аэрофлота» - не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности - Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране, поэтому текст звучал несколько иронично. Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы: «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!», «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Накопил - машину купил» и другие.
[править] См. также
- Авиареклама
- Прогноз развития рекламного рынка России
- Зеппинг
- Музыка в рекламе
