Kanał dystrybucji
Z Wikipedii
Kanał dystrybucji - zespół ogniw, przez które przepływają strumienie marketingowe.
Typowe strumienie marketingowe to:
- przepływ fizyczny produktu/usługi
- przekazywanie prawa własności (lub prawa użytkowania)
- przepływ należności (lub kredytów)
- przepływ ryzyka
- przekazywanie sygnałów rynku.
Ogniwami w kanale dystrybucji mogą być osoby lub instytucje. Ze względu na ilość ogniw rozróżniamy kanały:
- bezpośrednie (zeroszczeblowe, krótkie) - nie występuje w nich pośrednik
- np. Producent---Konsument
- pośrednie (kilkuszczeblowe, długie) - pomiędzy producentem a konsumentem występują pośrednicy
- np. Producent---Hurtownia---Sklep---Konsument
Kanały dystrybucji można podzielić na trzy podstawowe grupy, wykorzystywane do dystrybucji:
- dóbr konsumpcyjnych
- dóbr przemysłowych
- usług
Zobacz też: strategie marketingowe
