IKEA
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| Tipo | Empresa privada |
| Fundación | 1943 en Älmhult, Småland Suecia |
| Sede | Leiden, South Holland, Plantilla:PBA |
| Gerentes | Ingvar Kamprad, Fundador Anders Dahlvig, Presidente Hans Gydell, VP |
| Industria | Mobiliario |
| Productos | Muebles automontables, #productos |
| Ingresos | $15.425B $ (beneficio fel 24%) (Año fiscal 2004) |
| Empleados | 100,000 (2006) |
| Sitio web | www.ikea.com |
IKEA es una empresa sueca multinacional dedicada a la venta minorista de muebles y objetos para el hogar, a bajo precio y diseño contemporáneo.
La palabra IKEA está formada por las iniciales de su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció, respectivamente. Fue fundada el año 1943 en la provincia de Smoland, Suecia.
Actualmente es una de las principales empresas en fabricación de muebles, tiene 226 tiendas en Europa, Asia, Australia, y los Estados Unidos y su casa matriz está en la ciudad de Helsingborg, Suecia.
La empresa es considerada un icono del diseño contemporáneo y una de las más prestigiosas e innovadoras, y su exitoso modelo es caso de estudio en las escuelas de negocios.
Tabla de contenidos |
[editar] Historia
En 1943, Ingvar Kamprad -un joven campesino sueco- comenzó un negocio de venta de artículos en una aldea del sur de Suecia. La idea era vender artículos que cubrieran diversas necesidades, a precios accesibles. Es así como comenzó vendiendo bolígrafos, billeteras, marcos, relojes, joyería y medias de nylon.
En el año 1947 expande su negocio a la venta de muebles y cuatro años más tarde publica el primer catálogo IKEA de muebles, entonces toma la decisión histórica de concentrarse exclusivamente en mobiliario para el hogar, y abandona los demás artículos. El catálogo se convirtió en un símbolo de la compañía y en su principal canal de marketing.
Para 1953, IKEA sólo vende por catálogo, pero la feroz competencia con su más cercano rival, lo lleva a una guerra de precios que bajó los márgenes y puso en riesgo la calidad. Con la idea de lograr un mayor acercamiento entre sus productos y sus clientes, Ingvar Kamprad se decide a inaugurar ese año su primer salón de exhibición en Älmhult, una ciudad del sur de Suecia.
El éxito del local no pasó inadvertido para el cartel del mueble que dominaba la industria sueca en ese momento. Los competidores presionaron a los proveedores para que terminaran sus contratos de abastecimiento con IKEA en un intento por sacarla del mercado. También fue excluida de las principales ferias. El boicot contra IKEA, la obligó en 1955 a comenzar el diseño de sus propios muebles.
La idea de realizar muebles armables para facilitar su transporte llevó a pensar en embalajes planos, que redujeron aún más el precio final al cliente. El nuevo sistema de embalaje redujo el espacio de almacenaje, redujo los costos laborales y evitó daños de transporte.
En 1963 abre la primera tienda IKEA fuera de Suecia, en la vecina Noruega, en las afueras de su capital Oslo.
En 1965 se abre una tienda IKEA de 45.800 m² en la capital de Suecia, Estocolmo, de forma circular inspirada en el diseño del Museo Guggenheim de Nueva York. El éxito generó enormes problemas de capacidad para atender a los clientes, por lo que se permitió que los propios clientes se atendieran. Surgía entonces una característica importante de la firma.
En 1969 se abre una nueva tienda en el país vecino de Dinamarca, y en 1973, la primera tienda fuera de Escandinavia es inaugurada en Zurich, Suiza. Esta tienda, será clave para la rápida expansión de IKEA en Alemania, que es hoy en día su mayor mercado.
Luego vendrían tiendas en Australia (1975), Estados Unidos (1985), China (1998) y Rusia (2000).
IKEA cuenta en la actualidad con 226 tiendas y emplea 84.000 trabajadores en todo el mundo.
[editar] Modelo de Negocio
IKEA, guiada por Ingvar Kamprad, reformuló el modelo de fabricación y comercialización de muebles de manera que la mayoría de los productos que vende son desarmables; pueden almacenarse y transportarse en embalajes planos y uniformes, lo que se supone que abarata los costos y los precios.
Su línea de productos pretende cubrir todas las necesidades del hogar y las distintas edades. Ofrece muebles de calidad, funcionales y de diseño a un precio relativamente bajo, pero afirma no renunciar al compromiso y responsabilidad social con el medio ambiente, los procesos de producción (como la prohibición del trabajo infantil en sus productos) y la administración (afirma manejar una política de equidad entre empleados, otorgando a hombres y mujeres un mismo salario a quienes tienen el mismo cargo). Este enfoque ecologista y progresista forma parte de su estrategia de mercadotecnia y su imagen de marca.
La compañía diseña sus propios muebles y productos, los cuales son fabricados por más de 1.500 proveedores en más de 50 países.
Las franquicias le han permitido crecer a bajo costo -22 tiendas son administradas bajo este concepto- pero han requerido de un mayor control.
Sus mayores mercados son Alemania (20% de las ventas), Inglaterra (12%), Estados Unidos (11%), Francia (9%) y Suecia (8%). También realiza ventas por correo o por internet.
[editar] Productos
IKEA diseña y produce muebles muy bellos y funcionales.
[editar] Nombre de los productos
La etimología de los productos es sueca, también hay veces que es danesa, finesa o noruega , o sea, atiendedo a los orígenes nórdicos de IKEA, pero se han dado casos de nombres árabes "SULTÁN" o en español "FIESTA".
[editar] Diseñadores
Artículo principal:Diseñadores de IKEA
[editar] Véase también
- La marca del año
- Las mayores empresas
- Las mayores fortunas personales
