Werbespot
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Werbespot bezeichnet einen Film, mit dem im Fernsehen für eine Ware oder Dienstleistung geworben wird.
Man unterscheidet zwischen den „klassischen“ Werbespots und „DRTV-Spots“. Klassische Spots preisen ein Produkt an, dienen aber in erster Linie der Image-Werbung für das Produkt, nicht dem unmittelbaren Verkauf. Bei DRTV-Spots (kurz für „Direct Response Television“) gibt es immer die Möglichkeit, über eine eingeblendete Telefonnummer oder Internet-Adresse das beworbene Produkt sofort zu bestellen. Nach den deutschen Werberichtlinien dürfen klassische und DRTV-Spots maximal 89 Sekunden lang sein. Längere Werbesendungen gelten als Dauerwerbesendungen oder Infomercials und müssen während ihrer gesamten Laufzeit als Werbe- oder Verkaufssendung gekennzeichnet sein. In Deutschland gelten folgende Regelungen:
- Maximal 12 Minuten (= 20 %) Spotwerbung pro Stunde (wurde bereits gelockert - generell gibt es keine Beschränkung dieser Art mehr)
- Maximal 15 % Spotwerbung pro Tag
- Maximal 20 % Spotwerbung + DRTV-Spots pro Tag
- Maximal 3 Stunden Infomercials pro Tag
Dabei unterliegen die öffentlich-rechtlichen Anstalten davon abweichenden, strengeren, Bedingungen
Nach Informationen des Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft wurden 2005 3,2 Millionen Werbespots mit einer Gesamtlänge von 827 Tagen im deutschen Fernsehen ausgestrahlt. Der Umsatz belief sich dabei auf vier Milliarden Euro.[1]
Der erste Werbespot im deutschen Fernsehen wurde am 3. November 1956 im Bayerischen Rundfunk gezeigt.[2]
[Bearbeiten] Siehe auch
Werbung, Radiowerbung, Specspot, Werbespot-Produktionskosten, Storyboard, Sound Branding
[Bearbeiten] Weblinks
- Informationen der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien inklusive der Werberichtlinien Fernsehen (2002)
- Informationen der Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten
- Europäische Fernsehrichtlinie (1997) siehe v.a. Artikel 10 ff.
- Aktuelle Werbespots zeigt der Branchendienst kress
- Werbesongliste
