Privatradio
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Privatradios sind in der Regel zu hundert Prozent werbefinanzierte Anbieter von Radioprogrammen. Sie arbeiten gewinnorientiert auf unternehmerischer Basis. In Deutschland erhalten sie keine Einnahmen durch die Rundfunkgebühren.
Ziel ist es meistens, durch Einnahmen aus Radiowerbung Gewinn zu erwirtschaften. Dazu wird das Programm auf die Bedürfnisse einer vordefinierten Zielgruppe zugeschnitten, um möglichst hohe Hörerreichweiten zu erzielen. Um die Akzeptanz der verschiedenen Musiktitel im Programm in der relevanten Zielgruppe kontinuierlich zu untersuchen, führen mittlerweile fast alle Privatradios meist wöchentlich eigene Marktforschungsuntersuchungen, so genannte Call-Out-Tests, durch und passen ihr Repertoire entsprechend an.
Die Hörerreichweiten aller kommerziellen deutschen Radiosender werden durch eine bundesweite Marktforschung, die MediaAnalyse, erhoben und zwei Mal pro Jahr (im Frühjahr und im Sommer) ausgewiesen. Diese Reichweiten sind maßgeblich für die Gestaltung der Werbepreise. Die am 9. März 2005 veröffentlichte MediaAnalyse wies für die Privatradios eine Gesamtreichweite von 28,34 Millionen Hörern aus, der Öffentlich-rechtliche Rundfunk kam auf 34,12 Millionen Hörer.
Die Vermarktung von Werbezeiten erfolgt im nationalen Markt meist durch Dienstleister, wie zum Beispiel die deutsche Radio-Marketing-Service (RMS), eine von den Privatradios selbst gegründete Vermarktungsgesellschaft. Im regionalen und lokalen Markt sind die Privatradios in der Regel selbst durch eigene Mediaberater oder freie Handelsvertreter aktiv. Die RMS betreuten Stationen erreichten laut MediaAnalyse vom 9. März 2005 8,9 Millionen Hörer. Im Jahr 2004 erzielten die Privatradios in Deutschland einen Netto-Werbeumsatz von insgesamt 438,38 Mio EUR. Die Öffentlich-rechtlichen Radios erzielten nur 216,61 Mio EUR.
Zur Veranstaltung eines privaten Hörfunkprogramms benötigt man eine Lizenz, die von der im jeweiligen Bundesland ansässigen Landesmedienanstalt erteilt wird. Aufgrund dieser föderalen Struktur sind die Hörfunkmärkte weitgehend auf das jeweilige Landesgebiet beschränkt und auch in sich sehr unterschiedlich. So gibt es in manchen Bundesländern große, landesweite Veranstalter (zum Beispiel in Hessen, Rheinland-Pfalz oder Bayern) während in anderen Ländern eine weit kleingliedrigere Marktstruktur herrscht (z.B. Baden-Württemberg, Nordrhein-Westfalen).
Der älteste private Rundfunksender in Deutschland ist Europe 1, der seine Entstehung dem besonderen Statut des Saarlandes in den 1950er Jahren verdankt. Er sendet von Felsberg-Berus ein französischsprachiges Programm auf der Langwellenfrequenz 183 kHz. Im Unterschied zu den anderen Privatradios in Deutschland, die seit den 1980er Jahren hinzukamen, betreibt Europe 1 seine Sendeanlage in Eigenregie.
[Bearbeiten] Beispiele für Privatradios
- Deutschland:
- DONAU 3 FM
- Antenne Bayern
- Europe 1
- BB Radio
- Hit-Radio Antenne
- Hit Radio FFH
- Megaradio (eingestellt)
- Power 612 (eingestellt)
- Radio ffn
- Radio NRW
- Radio RPR
- Radio Schleswig-Holstein
- MAIN FM
- Radio SAW
- Radio Brocken
- Radio 21
- Rockland Sachsen-Anhalt
- Delta Radio
- Radio Hamburg
- Energy Berlin/Bremen/Hamburg/München/Nürnberg/Sachsen
- Radio Regenbogen
- Jam FM
- KISS FM
- Berliner Rundfunk 91,4
- rs2
- 89,0 RTL
- RTL Oldie
- RTL 104,6
- Die neue 107,7 aus Stuttgart
- Radio 7
- Hit Radio Antenne 1
- big FM
- Radio Sunshine Live
- Radio Galaxy
- Radio Seefunk
- Antenne Thüringen
- Landeswelle Thüringen
- Radio PSR
- Radio R.SA
- bayerischer Regionalfunk
- Antenne Mecklenburg-Vorpommern
- Ostseewelle
- Radio Germany 1 (im Jahre 1991 eingestellter Privatfunk aus Großbritannien, über LW in Deutschland hörbar gewesen).
- Österreich:
- KroneHit (bundesweit)
- 88.6 - Wir spielen was wir wollen (Wien/Niederösterreich/Burgenland)
- Radio Arabella (Wien)
- Energy 104,2 (Wien)
- Radio Stephansdom (Wien/Niederösterreich)
- Welle 87.8 (Niederösterreich)
- Life Radio in Oberösterreich und Tirol
- Antenne Steiermark (Steiermark/Salzburg/Oberösterreich/Burgenland/Ungarn/Slowenien/Kroatien)
- Antenne Kärnten (Kärnten/Salzburg/Ost-Tirol/Slowenien)
- Antenne Salzburg (Salzburg/Oberösterreich/Tirol/Bayern)
- 92.9 RTL Wien - Der Rocksender (Wien) (eingestellt)
- Schweiz:
- Radio Zürisee
- Radio Aargovia
- Radio Premiere
- und weitere, meist regionale Kleinstsender
- Italien:
- Antenne Südtirol
- Radio Roma
- Radio Milano
- Radio Italia
- Dänemark:
- SkyRadio Dänemark (abgeschaltet seit dem 14. November 2005)
http://da.wikipedia.org/wiki/Sky_Radio Artikel in der dänischen Wikipedia, erklärt auch die Abschaltung des Sendebetriebes von SkyRadio DK
-
- Radio 100 FM (Aarhus/Kopenhagen/Aalborg/Odense)
- Norwegen:
- Energy Oslo
- Tschechien:
- Radio Frekvence 1
- Radio Impuls
- Vereinigte Staaten:
- 90 % des amerikanischen Radiomarktes ist privatrechtlich organisiert.
- Niederlande:
- Radio Bloemendaal (als Beispiel)
Quellen:
- UKWTV.DE Das Radio- und Fernsehfrequenzjournal
- HörZu Radio Guide 2006/2007, vth-Fachbuch, Best.-Nr 4130018, ISBN 3-88180-648-2, 12,90 €