Bluna
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Bluna ist seit Januar 1994 eine Limonaden-Marke der Firma Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG (Markenrechte für Westeuropa und angrenzende osteuropäische Länder). Die weltweiten Markenrechte für afri-cola besitzt die Mineralbrunnen AG seit 1999.
[Bearbeiten] Geschichte
Bluna wurde 1952 von der Firma F. Blumhoffer Nachfolger GmbH unter dem damaligen Geschäftsführer Karl Flach auf den Markt gebracht und wurde in den 1950er Jahren ein Verkaufserfolg.
1965 wurde neben der Flaschenabfüllung auch die Dose eingeführt, die heute nicht mehr im Handel ist. Zwischen 1994 und 1998 wurden neben Bluna Orange, (ursprüngliche Version), die Geschmacksrichtungen Zitrone, Limette, und Mandarine eingeführt. Sowohl die Varianten Limette als auch Mandarine sind mittlerweile nicht mehr erhältlich. Neben der PET-Flasche gibt es Bluna auch in der 0,2 l Glasflasche für die Gastronomie.
Der Werbeslogan „Sind wir nicht alle ein bisschen Bluna?“ war sehr erfolgreich und fest in den deutschen Sprachgebrauch eingegangen. Dies zeigt sich in einer Vielzahl von Erwähnungen in Internet-Foren und Blogs. Auch der werbliche Auftritt der Marke thematisiert durchweg absurde Situationen. Im Jahr 2002 stand die Promotion-Tour unter dem Motto: „Wie Bluna bist Du?“.
Seit April 2006 präsentiert sich die Bluna Markenwelt mit einem überarbeiteten Sortiment und neuer Ausstattung. So wird nun der optimierte Claim „Sind wir nicht alle ein bisschen LimoLimo...ääh Bluna?“ verwendet. Die Umlistung von Bluna Mandarine und Bluna Limette durch die neue Geschmacksvariante Bluna LimoLimo Apple+Kick, die in einem Schluck zwei Geschmacke nacheinander folgen lässt, sowie die stärker klassifizierende Produktbezeichnung der Sorten „Bluna Classic Orange“ und „Bluna Classic Zitrone“ stehen dabei im Mittelpunkt der Neupositionierung.
