Soft power
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Soft power (do inglês poder suave) é um termo usado na teoria de relações internacionais para descrever a habilidade de um corpo político, como um Estado, para influenciar indiretamente o comportamento ou interesses de outros corpos políticos por meios culturais ou ideológicos. O termo foi usado pela primeira vez pelo professor de Harvard Joseph Nye. Ele desenvolveu o conceito em seu livro de 2004, Soft Power: The Means to Success in World Politics (Soft Power: Os Meios para o Sucesso no Mundo da Política). Embora sua utilidade como uma teoria descritiva foi desafiada, soft power entrou desde então em discursos políticos como uma maneira diferente de distinguir os efeitos sutis de culturas, valores e idéias no comportamento de outros. Nas palavras de Nye,
O conceito básico de poder é a habilidade de influenciar outros a fazer o que você quer. Há três maneiras de se fazer isto: uma delas é ameaçar o outro com galhos; a segunda é dar cenouras para eles; e a terceira é atrair o outro ou cooperar com ele, para que ele faça o que você quiser. Se você consegue atraí-lo a querer o que você quer, vai te custar menos cenouras e galhos. [1]
Soft power, então, representa o terceiro meio de conseguir os resultados desejados. Soft power é constrastado com hard power, que historicamente foi a medida realista de poder predominante, por meio de grandes números, como tamanho de população, tecnologia militar, ou o PIB de um país. Mas ter tais recursos nem sempre produzem os resultados desejados, como os Estados Unidos descobriram na Guerra do Vietnã.
O sucesso do soft power depende grandemente na reputação do "ator" na comunidade internacional, e também do fluxo de informações entre atores. Então, soft power é geralmente associada com a ascensão da globalização e a teoria neoliberal nas relações internacionais. Cultura popular e a mídia são geralmente identificados como uma fonte de soft power muito influentes.
[editar] Referências
- Crítica da concepção de Nye sobre Soft Power ((en))
- Os benefícios de Soft Power ((en))
- Soft Power: Os Meios para o Sucesso no Mundo da Política ((en))
- The Word Spy: Soft Power ((en))
[editar] Leia mais
- Keohane, Robert and Joseph Nye. "Power, Interdependence and the Information Age" de Conflict After the Cold War
- Jentleson, Bruce. "Principles: The Coming of a Democratic Century?" de American Foreign Policy: The Dynamics of Choice in the 21st Century
- Nye, Joseph. Propaganda Isn't the Way: Soft Power
- Nye, Joseph, Soft Power: The Means to Success in World Politics
- John McCormick The European Superpower (Palgrave Macmillan, 2006).
- Matthew Fraser, Weapons of Mass Distraction: Soft Power and American Empire (St. Martin's Press, 2005). Análise é focado no aspecto de soft power pela cultura pop, como filmes, televisão, música pop, Disneylândia e marcas de fast-food como Coca-Cola e McDonald's.
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