Sponsor
Een sponsor is een persoon of organisatie, meestal een bedrijf, dat een activiteit, een individu, een gebeurtenis, of een groep personen steunt door geld of andere middelen ter beschikking te stellen, in ruil voor publiciteit als tegenprestatie. Het is een wijdverspreide praktijk vooral in de sport (zowel van individuele sporters en sportploegen als van sportevenementen), cultuur (concerten, festivals, tentoonstellingen) en de media (televisie- of radioprogramma's). Vele van deze kunnen slechts bestaan door de steun van één of meerdere sponsors en het afhaken van een belangrijke sponsor kan het einde betekenen van een sportploeg of evenement.
De publiciteit wordt o.a. verkregen door de naam van de sponsor op de kledij of de uitrusting van de sporters te vermelden (zoals de "shirtsponsor" bij voetbalploegen), of de naam aan die van de ploeg of het evenement te verbinden (bijvoorbeeld de Rabobank wielerploeg of de "Proximus Diamond Games", een tennistoernooi gesponsord door de Belgische GSM-operator Proximus). Bedoeling is dat de sponsor zoveel mogelijk "zichtbaarheid" vergaart (Engels: exposure), vooral door middel van televisie-uitzendingen: eenvoudig gezegd, hoe langer de naam van de sponsor in beeld is en hoe meer kijkers ermee bereikt worden, hoe doeltreffender de sponsoring. Evenementen die geen groot publiek bereiken en die niet of nauwelijks op televisie komen hebben het doorgaans veel moeilijker om sponsors aan te trekken en moeten ook beroep doen op subsidies.
De gesponsorde persoon of ploeg zal als tegenprestatie meestal ook optreden in reclame (advertenties, televisie of radiospots...) voor de sponsor.
Een andere vorm van sponsoring is het inzamelen van geld voor een "goed doel", in ruil voor een bepaalde tegenprestatie. Zo laten veel deelnemers aan de jaarlijkse marathon van Londen zich sponsoren, om het geld dat ze daarbij inzamelen aan een of andere charitatieve organisatie te kunnen schenken.
Mecenaat is een verwante activiteit, waarbij echter geen publiciteit als tegenprestatie wordt gevraagd.
