Phoenix Brouwerij Amersfoort
De Phoenix Brouwerij Amersfoort was een familiebrouwerij die van 1873 tot 1970 in de Nederlandse stad Amersfoort gevestigd was[1].
[bewerk] Geschiedenis
In 1873 werd een geheel nieuwe brouwerij opgeleverd in Amersfoort, die onder de naam "Amersfoortsche Beiersch-Bier-Brouwerij" met de bierproduktie van start ging. In 1890 werd de brouwerij overgenomen en werd de naam gewijzigd in "N.V. Phoenix Brouwerij". Deze naam bleef gehandhaafd, ook toen in 1894 de brouwerij in handen kwam van de familie Meursing.
De brouwerij was in haar manier van denken en in marketing haar tijd ver vooruit. Nadat in 1912 de "Phoenix Trading Company Ltd" werd opgericht, bracht de brouwerij in 1917 het alcoholvrije bier "Malto" op de markt. Acht jaar later begon de brouwerij het bier te bottelen met kroonkurken.
In 1961 ging de Phoenix Brouwerij een contract aan met Albert Heijn voor de produktie van het huismerk van de winkelketen, een contract dat tot 1969 zou standhouden. In datzelfde jaar werd de N.V. Phoenix Brouwerij overgenomen door de Verenigde Nederlandse Brouwerijen d'Oranjeboom, een fusiebedrijf dat zijn hoofdkantoor had in de Noord-Brabantse stad Breda. In 1967 werd dit fusiebedrijf overgenomen als Nederlandse tak van het Britse Allied Breweries. De brouwerij sloot drie jaar daarna, in 1970. Het jaar daarop werd het pand van de brouwerij gesloopt.
Ondanks het slopen van de brouwerij bleef de naam "Phoenix" echter bestaan. Toen de Nederlandse tak van de Allied Breweries in 1995 werd overgenomen door het Belgische bierconcern Interbrew, verhuisde de merknaam "Phoenix" ook mee. Het merk bestaat thans nog steeds als exportmerk van InBev: Toen Willem Reijn, verslaggever voor BN/DeStem, in de zomer van 2006 een pilsje bestelde op een terrasje in Griekenland, kreeg hij een pilsje voorgezet dat volgens het etiket afkomstig was uit de Phoenix Brouwerij te Breda[2].
[bewerk] Enkele speciale bieren
- Phoenix appelmost (1934)
- Klaverbier (1936)
- St. Jorisbier (1959), ter gelegenheid van 700 jaar Amersfoort
[bewerk] Voetnoten
- ↑ Voor een eerste opzet van dit artikel is gebruik gemaakt van de website http://www.phoenix-collectibles.nl/Geschiedenis.htm, die op zijn beurt weer gebruik heeft gemaakt van het boek "Opvallend anders, de Amersfoortse Phoenix Brouwerij 1873-1970", door Onno Kleefkens, Bataafse Leeuw 2001
- ↑ Spookbrouwerij, Willem Reijn, in BN/DeStem, 12 juli 2006
