מוניטין
מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
- ערך זה עוסק במוניטין, דעה המקובלת בציבור על אדם או ארגון. לערך העוסק בירחון הישראלי מוניטין, ראו מוניטין (ירחון).
מוניטין הוא הרושם הכללי שנוצר על אדם, בעיני אנשים אחרים, והוא החלק המוכר יותר מהתדמית. המוניטין נובעים כתוצאה ישירה מהתנהלותו של אדם והם מתוארים בקווים כלליים ותמציתיים – לפלוני יש מוניטין של פילנטרופ, לפלונית יש מוניטין של קשוחה ולשלישי יש מוניטין של מאהב מוצלח. המוניטין אינם בהכרח שיקוף נכון של המציאות, והם יכולים להישען גם על שמועות ורכילויות.
מוניטין מייחסים גם לחברה עסקית וגם לציבור מוגדר, למדינה, או תופעות אשר כולם יצרו לעצמם מוניטין עקב פעילותם.
[עריכה] מקורות המוניטין
המילה מוניטין מקורה בתקופה ההלניסטית בה התפשט השימוש המסחרי במטבעות. מוניטין מתבסס על המילה "מוניטה" – מטבע ביוונית, והשימוש בה נעשה כדי לתאר אדם הידוע כעשיר, היינו: יש לו מטבעות רבים. מכאן בא הביטוי המופיע במקורות תלמודיים "יצאו לו מוניטין". ברבות השנים הלך והתרחב השימוש במילה גם לתאור רשמים אחרים בתדמיתו של אדם, כמו תכונות אופי. בתאורים כאלה נכללים גם רשמים שליליים. כך למשל יכול אדם שיהיו לו מוניטין מפוקפקים בהיותו קשור עם גורמי פשע.
[עריכה] המוניטין העסקי
עסק מסחרי יוצר לעצמו מוניטין בדרך התנהלותו. חברה המתנהלת ביעילות יוצרת מוניטין חיובי. או אם מוצריה נמכרים בכמויות גדולות והיא מספקת שרות יעיל ללקוחותיה – צוברת לעצמה מוניטין חיובי. מאידך, חברה כושלת שמזלזלת בלקוחותיה צוברת לעצמה מוניטין שלילי.
עוולה אזרחית מוכרת בדיני נזיקין היא "גניבת עין", והיא עוסקת בשימוש שנעשה במוניטין המסחרי של אדם אחר או של חברה אחרת כדי להטעות את הציבור.
[עריכה] מוניטין חשבונאי
כמו כל נכס או רכוש שיש לאדם או לחברה מסחרית, גם המוניטין נחשבים כנכס שיכול להיות בעל ערך כספי. בהיות המוניטין גורמים המסייעים לרווחיות החברה ולפרסומה בעיני לקוחותיה, ניתן לקבוע להם ערך כספי לצורך מכירת העסק. במקרה זה המוניטין של העסק יכולים להיות קשורים ישירות בגורמים מסוימים בו, כמו: מנהל בכיר, או צוות עובדים. בסופו של דבר, המוניטין החשבונאי הופך להיות בעל ערך רק ברגע מימושו, היינו: כאשר מישהו מוכן לשלם עבורו סכום כסף. מכירת מוניטין הנוצרים כתוצאה ממכירת עסק, כרוכה בתשלום מיסים.
קביעת הערך של המוניטין היא פרק חשוב בלימודי החשבונאות, ואף כי קשה לאמוד אותם במדוייק, ישנן נוסחאות אחדות המסייעות לקביעתם.
על המוניטין החשבונאי ראה הרחבה במוניטין (חשבונאי)
