פוקס (אופנה)
מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
פוקס-ויזל בע"מ (מוכרת בציבור בשם המותג פוקס) היא חברה ישראלית העוסקת בעיצוב, בייצור ובשיווק של ביגוד ואבזרי אופנה. היא חולקת עם קסטרו את ההובלה בתחום שיווק האופנה בישראל, כשהיא מתמחה בשוק הזול יחסית והצעיר.
תוכן עניינים |
[עריכה] היסטוריה
חברת "טריקו פוקס בע"מ" נוסדה בשנת 1942 על ידי משפחת פוקס. החברה עסקה בייצור הלבשה תחתונה ובהמשך החלה לייצר חולצות טי.
בשנת 1992 פתחו בני משפחת ויזל את חברת "ויזל שיווק בע"מ" שעסקה בשיווק סיטונאי של מוצרי פוקס. החברה, באמצעות זיכיון לפתיחת חנויות, החלה גם מוכרת את הבגדים בחנויות המיועדות לשיווק המותג FOX, ולא רק בחנויות אופנה אחרות. שבע שנים מאוחר יותר, בשנת 1999, החליטו "טריקו פוקס בע"מ" ו-"ויזל שיווק טקסטיל בע"מ" להתמזג, ונוסדה רשת FOX KIDS למכירת בגדי ילדים. שנה לאחר מכן נחתם הסכם המיזוג על בסיס בעלות שווה, ובשנת 2002 הונפקה "פוקס-ויזל בע"מ" בבורסה.
רשת FOX MEN פוצלה מתוך חברת האם FOX באותה שנה ובתוך שנה נוספת פתחה הרשת 15 סניפים. ב-2003 פתחה החברה את רשת FOX BABY למכירת בגדי תינוקות.
בשנת 2004 החלה פוקס לפתוח סניפים מחוץ לישראל בשיתוף עם חברות מקומיות. החנות הראשונה נפתחה בסינגפור, וכיום פתוחים סניפים גם בסין, אוסטרליה, איטליה ופנמה.
החברה מעסיקה כיום (2006) כ-1,500 עובדים.
[עריכה] מותגים
סניפי החברה מתחלקים לארבעה מותגים, הפונים לקהלי יעד שונים:
- FOX - בגדי נשים
- Fox men - בגדי גברים
- Fox Baby - בגדים לפעוטות
- Fox kids - בגדי ילדים
[עריכה] שיווק
החברה נודעה במסעות הפרסום הפרובוקטיביים שלה, בהם רמיזות מיניות רבות. בין השאר השתתפו בפרסום דוגמנים מפורסמים כמו יעל בר זוהר, יהודה לוי ואסתי גינזבורג.
בשנת 2005 החליטה החברה, בצעד חריג, לא לפרסם באמצעות הטלוויזיה, אלא רק באמצעות קטלוג מהודר אותו הפיצה בכמיליון עותקים. בשנה שלאחר מכן חזרה החברה לפרסום טלוויזיוני, לטענתם עקב קשיים טכניים בהפקת הקטלוג [1].
[עריכה] נתונים עסקיים
לפוקס ארבע בעלי מניות עיקריים (נכון ל-2005):
- טריקו פוקס בע"מ - שיעור אחזקה של 29.32%
- ויזל אחזקות א.י.ה בע"מ - שיעור אחזקה של 32.01%
- לאומי ושות' בית השקעות בע"מ - שיעור אחזקה של 8.76%
- ממורנד ניהול (1998) בע"מ - שיעור אחזקה של 9.98%
הציבור מחזיק בשאר המניות - שיעור אחזקה של 19.93%
בין שנת 2000 ועד שנת 2004 חולק 66 מיליוני ש"ח בדיבידנדים.
[עריכה] קישורים חיצוניים
קטגוריות: אופנה | ביגוד | חברות ישראליות
