פרסומת סמויה

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית

יש לך הודעות חדשות (השווה לגרסה הקודמת).

פרסומת סמויה היא שיטה לפרסום מוצר ולהפצת שם מותג. השיטה פועלת בקולנוע ובטלוויזיה במקביל או בנוסף לשיטה של פרסומות גלויות וברורות שהקהל שצופה בהן מודע למהותן.

ישנן שתי שיטות ידועות לפרסומת סמויה:

במהלך סרט קולנוע או תוכנית בטלוויזיה משתמשים אנשים במוצרים שונים, והמצלמה מתמקדת במוצר באופן כללי (בשנות ה-60 עלו טענות בארצות הברית על גיבורי סרטים שעישנו הרבה) או על שם מותג שרשום על המוצר עצמו.
במהלך סרט קולנוע או תוכנית בטלוויזיה מוקרן שם המוצר או תמונה שלו למשך זמן קצר מאוד (אחד חלקי ארבעים ושמונה משנייה), זוהי למעשה פרסומת שהקהל קולט אותה בתת מודע.

הפרסומת הסמויה היא למעשה עוד כלי ביד המפרסמים לחשוף את המוצר עוד ועוד. קיימים לא מעט משרדי פרסום שיש בהם מחלקות מיוחדות לנושא הזה בלבד.

[עריכה] בישראל

בסעיף 83(א) לחוק הרשות השנייה לטלויזיה ורדיו, תש"ן-1990, נאמר:

בעל זכיון לא יכלול במישדריו דבר שהוא בגדר פרסומת, גלויה או מוסווית ושאינו תשדיר פרסומת ואשר קיבל עבור שידורו תמורה כספית.

כללי הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו (אתיקה בפרסומת בשידורי רדיו), תשנ"ט-1999, אוסרים פרסומת סמויה, באומרם:

(א) לא ישדר בעל זיכיון דבר שהוא בגדר פרסומת אלא בדרך של תשדיר פרסומת.

(ב) בלי לגרוע מהאמור בסעיף קטן (א), אזכור שמות מותגים, שמות עסקיים או שמות מסחריים של מוצרים או שירותים בתוכנית, גם אם לא נתקבלה תמורה ישירה או עקיפה בגין שידור כאמור, ייעשה אך ורק אם הוא עניני לתוכנית ואזכורו איננו עובר את גבול הסביר מבחינת אופיו ומרכזיותו בתוכנית, כמקובל בשידורי רדיו.

המפרסמים מנצלים את הפרצות בחוק וגם את הפיקוח המועט וממשיכים לפרסם מוצרים תוך כדי התוכניות בטלוויזיה.