Produktplassering
Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Opprydning: Denne artikkelen trenger en opprydning for å oppnå en høyere standard. Du kan hjelpe Wikipedia med å forbedre den.
En av de første definisjonene på produktplassering ble gjort av Balasubramanian (1994), som definerte det på følgende måte: ”Et betalt produktbudskap med den hensikt å påvirke film- (eller TV-) publikum gjennom planlagt og diskrè plassering av et produkt i en film eller TV-program”. Denne definisjonen har senere blitt modifisert til å inkludere plassering i andre medier, som bøker, musikkvideoer, dataspill osv. Den beste definisjonen per dags dato er nok Karrhs (1998): ”Betalt inkludering av et merkeprodukt eller merkekjennetegn gjennom auditive og/eller visuelle midler, i massemedia”.
En annen ting som er viktig å merke seg, er at uttrykket ”produktplassering” egentlig er det motsatte av hva de fleste tror. Produktplassering referer egentlig til generiske produkter som ikke representerer en spesifikk merkevare. Det vi ofte forbinder med produktplassering er egentlig merkeplassering, hvor en merkevare er tydelig representert i mediet.
