Spot pubblicitario

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Lo spot pubblicitario è un filmato breve prodotto e realizzato al fine di pubblicizzare un bene o servizio attraverso il cinema o la televisione. Lo spot spesso si avvale di registi famosi o della collaborazione di attori, che in questo caso vengono chiamati testimonial.

Ha assunto particolare importanza nel mondo televisivo, costituendo la principale fonte di entrata per le televisioni commerciali ed anche per la Rai, che pure usufruisce di un canone di abbonamento. All'estero alcune emittenti di stato si autofinanziano con il semplice canone, anche se è d'importo superiore a quello italiano ed è pagato da tutti.

Per determinare l'appetibilità di uno spazio televisivo, dove inserire lo spot, si è creato un complesso sistema affidato alla società Auditel, L'originale idea di far partecipare ad essa oltre che gli operatori del settore televisivo, anche i rappresentanti del mondo pubblicitario, si è tradotto in una struttura assolutamente dominata dal duopolio Mediaset - Rai.

Questo ha determinato anche un cambiamento del linguaggio della pubblicità televisiva: quello delle televisioni locali era molto più indirizzato al prodotto, le grandi catena internazionali del settore detergenza oppure delle benzine o delle automobili, si dirigono verso formule più istituzionali, magari secondo schemi non solo italiani.

Una delle caratteristiche attuali degli spot pubblicitari è la forte influenza di modelli esteri, quando, addirittura non si tratta di traduzione in Italiano di spot fatti per altri mercati.

[modifica] Esempi di spot con attori o registi famosi

Gabriele Muccino dirige Fiorello e Mike Bongiorno per Wind
Gabriele Muccino dirige Camila Raznovich per Nescafé
Daniele Lucchetti dirige Claudio Bisio per Mayò Calvé Unilever
Daniele Lucchetti dirige Paolo Bonolis e Luca Laurenti per Lavazza
Giuseppe Tornatore dirige la campagna per la raccolta bollini Tamoil
Giuseppe Tornatore dirige Philippe Noiret per Enel
Ferzan Ozpetek dirige la campagna "...e pecché?" per Poste italiane
Wim Wenders dirige "l'uomo che falcia il grano" per Barilla
Woody Allen dirige la campagna "la Coop sei tu" per Coop
Laurence Dunmore dirige Giancarlo Giannini per Enel

[modifica] Esempi di spot famosi degli anni '80 e '90

Presenti sulle TV Locali

Il critico televisivo e peofessore univesitario Aldo Grasso ha analizzato con attenzione il fenomeno, soffermandosi, per ragioni geografiche prevalentemente sulle esperienze lombarde. Riprendiamo, pertanto dalla sua analisi, gli episodi da lui ritenuti più significativi:

KATIA ARREDAMENTI, con lo slogan Sciura Maria grazie di esistere. che tenta anche un piccoli serial ambientati anche in località di interesse turistico, note e meno note.
IL MERCATONE DELL'ARREDAMENTO DI FIZZONASCO: sempre identico da lustri, basato sull'esibizione in stile americano di Majorettes.
EUROARREDI: con lo slogan non ci credi, se non vedi, esortazione "cresoempiristica", figlia del "provare per credere" di Guido Angeli del mobilificio Aiazzone.
GALLERIA DEL MOBILE con lo slogan Galleria del mobile ,Galleria del mobile piazza Gobetti via Forze Armate
CASA DEL BAGNO "Jingle molto orecchiabile con musica soft, molto rillassante"
METALMARK metalmark a Orzinuovi, Brescia.

MIRACLE BLADE: spot doppiati da lingue estere dove un cuoco europeo, fa mostra dei possibili usi che si possono fare dei coltelli in vendita con prezzo scontato alle prime 50 telefonata

Tra gli spot di altri settori e ripetuti, pertanto dalle Tv locali di tutta Italia, sono degni di menzione Rotawash (un pulitore per pavimenti)Il video di Rotowash, Eminflex (materassi a molle)

Per la descrizione di questi e altri spot rimandiamo al libro del prof. Aldo Grasso, "Il bel paese della tv" rcs editore e al sito www.spot80.it dove è possibile visionare gli spot