萬寶路
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萬寶路(Marlboro)是一隻香煙品牌,由英國菲利浦莫理斯煙草公司製造,是目前世界上最暢銷的香煙品牌。
萬寶路的名稱,原自其倫敦香煙廠位處的大萬寶路街(Great Marlborough Street)。1902年,總部設在倫敦的菲利浦莫理斯在紐約開設分公司,並銷售包括萬寶路在內的品牌。1924年,萬寶路被宣傳為女性的香煙,宣傳口號為"Mild As May"。
第二次世界大戰期間,品牌暫時停止供應市場,在戰爭結束時,另外3隻品牌,包括駱駝,好彩及Chesterfield佔據整個市場。
1950年代,讀者文摘刊登多篇文章,指吸煙與肺癌有關,多間香煙廠開始推出有濾咀的香煙,有濾咀的萬寶路在1955年推出。
萬寶路在香港的代理權,原為何英傑的香港煙草有限公司所有,1996年被菲利浦莫理斯購回。後者目前為香港全大煙草商,市場佔有率逾50%。
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[编辑] 文化影響
在香港未禁止香煙廣告時,萬寶路的牛仔廣告長期在電視、雜誌及戲院播放,廣告多數只描述一名美國牛仔燃點香煙,廣告播放率長期高企。在流行文化中,有人曾將徐小鳳名曲《漫漫前路》的歌詞改成「漫漫長路有包萬寶路,一包兩份煲」,在香港頗深入民心。
[编辑] 種類
- 萬寶路(紅色)
- 特醇萬寶路(金色)
- 薄荷萬寶路(綠色)
- 醇薄荷萬寶路(綠色白邊)
- 中醇萬寶路(紅色白邊)
- 超醇萬寶路(銀色)
- 超醇薄荷萬寶路(銀色、綠色)
- Mild萬寶路(藍色,港澳地區並無發售)
[编辑] 廣告宣傳
1924年,萬寶路被宣傳為女性的香煙,宣傳口號為"Mild As May"。
1960年代初,為萬寶路製作廣告的Don Tennant創造了萬寶路郊野(Marlboro Country),並塑造出一個西部牛仔名為"Marlboro Man",以加強男性化形象,萬寶路隨即大受歡迎,銷量在宣傳計劃推出8個月內上升高達5000%。
1980年代,萬寶路曾拍攝多個令人印象深刻的電視廣告,以西部牛仔以至中國故宮等為主題,但由於世界各國禁止在電視播出香煙廣告,這些廣告已成為歷史。
萬寶路一直大力贊助賽車,包括一級方程式賽車,曾長期贊助麥拿倫車隊,近年則轉為贊助法拉利車隊。1990年代開始,各國相繼禁止香煙廣告,萬寶路的紅白標誌漸漸在賽車場上淡出。