Banner

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie

Banner (anglicky „prapor“, „plakát“, česky se někdy označuje jako reklamní proužek) je druh reklamy používaný na WWW stránkách. Jedná se o zpravidla obdélníkový obrázek či animaci, případně interaktivní grafiku zobrazenou nejčastěji poblíž okraje obrazovky. Bannery tvoří stále jednu z nejčastějších forem reklamy na Internetu.

Původně byly bannery tvořeny statickým obrázkem či animací (typicky ve formátu GIF), později se také rozšířil formát Flash od společnosti Macromedia, který umožňuje jistou míru interaktivity – reakce na pohyb myší nad bannerem apod.

[editovat] Platba reklamy

Postupně se vyvinulo mnoho různých modelů platby za internetovou reklamu ve formě bannerů. Základní a velice využívanou možností je fixní cena za určitou dobu zobrazovení reklamy na serveru (tzn. pevná cena Kč/týden). Jinou možností je platba za zobrazení - zpravidla se počítá cena za jeden tisíc zobrazení banneru. Další možností je platba za proklik, což znamená, že zadavatel platí za každé kliknutí uživatelem na banner. Poměrně neobvyklou je platba na základě výše obchodů uskutečněných díky reklamě.

[editovat] Reakce na bannery

Bannery jakožto jedna z prvních a nejznámějších forem internetové reklamy byly již od svého vzniku terčem nesouhlasu internetových uživatelů. Sama reklama na webu byla zvláště v počátcích WWW chápána jako nepřijatelná komercializace „čistého“ projektu, zvláště animované bannery pak byly kritizovány za to, že rozptylují a zhoršují pohodlí uživatelů. Dnešní interaktivní formy reklamy pak dokonce mohou překážet při čtení stránek (a někdy je uživatel např. nucen je zavřít kliknutím na správné místo).

U klasických bannerů byl posléze objeven jev známý jako banner blindness („bannerová slepota“), kdy se zjistilo, že uživatelé prakticky ignorují informace poskytované ve formě graficky výrazně odlišených bannerů. I z toho důvodu se postupně objevily různé velikosti a formy bannerové reklamy, přirozeným pokračováním tohoto vývoje je i dnešní textová reklama.

Postupně se také objevily různé nástroje, které umožňují reklamu filtrovat – uživatele od ní zcela izolovat. Tyto nástroje mají nejčastěji podobu proxy serverů či pluginů do prohlížečů. Zvláště někteří provozovatelé internetových serverů však používání takových nástrojů považují za neférové a neprozíravé, neboť poskytované služby jsou financovány právě pomocí reklamy a bez této reklamy jim hrozí zánik.

[editovat] Standardní velikosti bannerů

Příklad banneru o rozměrech 468×60 pixelů

Ačkoli bannery mohou mít teoreticky libovolné rozměry, v praxi se používá většinou několik specifických velikostí, které se masivně rozšíříly. Původní bannery měly velikost 468×60 pixelů, dnes jsou často používány také velikosti 250×250, 750x100, 120x600 a další. Řadu takových rozměrů (označovaných jako interactive marketing units, imu) navrhlo například sdružení Interactive Advertising Bureau.