Znak handlowy
Z Wikipedii
Znak handlowy jest niepowtarzalną nazwą, frazą, symbolem, logo, projektem, obrazem lub motywem użytym przez przedsiębiorstwo, aby ono oraz jego produkty mogły być identyfikowane przez konsumentów.
[edytuj] Użycie
W tekstach i reklamach często widzi się symbol ™ obok napisu lub obrazka, który jest uważany przez firmę za znak handlowy, lub symbol ®, który oznacza, że znak handlowy lub znak usługowy został zarejestrowany w odopowiednim rejestrze znaków handlowych. Użycie znaków handlowych jest centralnym składnikiem korporacyjnej pracy nad marką. W wielu krajach kolory (takie jak pomarańczowy dla szampana lub brązowy dla doręczania paczek pocztowych), trójwymiarowe znaki, dźwięki lub nawet zapachy można chronić tak jak znaki handlowe. W Unii Europejskiej na przykład, zapach świeżo ściętej trawy został zarejestrowany przez firmę związaną z turniejami tenisowymi. W Stanach Zjednoczonych ryk lwa został zarejestrowany przez firmę związaną z przemysłem filmowym.
Głównym celem prawa handlowego jest ochrona przed nieporozumieniami i oszustwami odnośnie pochodzenia i jakości produktów. Odbywa się to w ten sposób, że właściciel znaku handlowego nie pozwala konkurencji używać znaku, który mógłby zostać pomylony przez konsumentów z ich znakiem, czy dlatego że jest identyczny (tak jak np. producent komputerów nazywający siebie "Apple") lub wystarczająco podobny (tak jak napój o nazwie "Popsi", udający "Pepsi", który pomimo podobieństwa wcale nie musi być wspaniały). Znak handlowy jest zabezpieczony, kiedy prawo pozwala właścicielowi powstrzymywać konkurencję przed popełnianiem nieautoryzowanego użycia znaku handlowego poprzed używanie łudząco podobnych znaków i etykiet. Pomimo że rejestracja jest możliwa w większości krajów, dając możliwość używania zarejestrowanego znaku, prawodawstwa będą pomagały chronić niezarejestrowane znaki handlowe, o ile właściciel będzie mógł udowodnić że używał danego znaku najwcześniej i konsekwentnie.
Nieautoryzowane użycie znaku handlowego nie musi być intencjonalne, lecz powstałe szkody będą podczas procesu sądowego uważane za większe, jeżeli winny dokonał oszustwa specjalnie.
[edytuj] Znaki chronione i znaczenie drugorzędne
Znak handlowy nie jest traktowany jako własność w sposób ścisły, ponieważ niektóre słowa muszą określać klasę produktów w sensie ogólnym, aby zapewnić możliwość zrozumienia przez konsumentów i konkurencję na danym rynku (lub mogą być po prostu używane w potocznym języku). Z tego powodu, temin ogólny nie może być chroniony (na przykład, "Apple" w odniesieniu do jabłek), nie można również wiązać tzw. znaczenia drugorzędnego z danym źródłem, oznaczeń które są określeniami danego dobra ("czerwony" lub "soczysty" dla jabłek), oraz znaków które są nazwiskami lub nazwami geograficznymi.
W niektórych prawodawstwach, znaczenie drugorzędne może być uwzględnione, jeżeli właściciel może udowodnić, że używał tego znaku z wyłącznością, przez określony czas. W przeciwnym wypadku, narzędzia takie jak ankieta wśród konsumentów może być użyta jako dowód na to, że dane nazwisko lub nazwa geograficzna jest kojarzona z właścicielem znaku oraz jego produktem.
Bardziej chronione są znaki "sugestywne", które wymagają od konsumenta więcej wyobraźni, żeby zrozumieć jakość produktu, niż znaki które są zwykłymi określeniami (jak np. obraz Merkurego sugerującego szybkość doręczania przez FTD), oraz arbitrarne znaki, które zwykłymi słowami, lecz użytymi w kontekście, w którym nie mają znaczenia (tak jak "Apple", czyli "Jabłko" w kontekście komputera). Wymyślne znaki są najbardziej chronione, jak słowa lub terminy które zostały wymyślone (takie jak "Kodak").
Kategorie można łatwo stosować dla nazw słownych, ale elementy graficzne są oceniane w podobny sposób. Na przykład, kształt sosny jest określeniem, kiedy jest używany dla produktów o zapachu sosnowym.
Większość prawodawstw wyklucza niektóre kategorie terminów i symboli z użycia w roli znaków handlowych. Oprócz terminów ogólnych opisanych powyżej, obejmuje to znaki używane oficjalnie (takie jak flagi narodowe), znaki które są mylące w stosunku do pochodzenia lub natury produktu, oraz znaki które mogą kogoś urazić lub są obsceniczne.
