Bullet theory
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La Bullet Theory, detta anche "Teoria dell'ago ipodermico" è una teoria secondo la quale i mass media sono potenti strumenti persuasivi che agiscono direttamente su di una massa passiva e inerte.
Il messaggio sparato dal medium viene iniettato direttamente nel cervello del ricevente, il quale ha un ruolo del tutto passivo.
Come si evince dalla traduzione letterale, il termine bullet sta a significare la parola "proiettile" ovvero il messaggio mediale che colpisce direttamente un soggetto, evidentemente senza possibilità di opporsi. Questa teoria si sviluppò negli anni in cui l'Europa fu attraversata dal fenomeno nazista e fascista dove le masse, ancora inconsapevoli del reale potere dei mezzi di comunicazione di massa furono portate a sostenere tale tipo di regimi.
La teoria fu successivamente affinata (un esempio è Harold Lasswell nel 1948), chiarendo il fatto che il ricevente non è mai del tutto neutrale, ma la bullet theory ha ancora oggi un valore schematico che illustra un particolare aspetto dei media.
