Siwa
Wikipedia
Siwa on Tradeka-konserniin kuuluva suomalainen lähikauppaketju. Myymälöitä ketjulla on tällä hetkellä yli 500. Ensimmäiset myymälät perustettiin Jyväskylään vuonna 1981 Torinkulmaan, Ahdinkadulle ja Huhtakeskukseen. Valtakunnallinen Siwa-ketju muodostui vuonna 1986. Ensimmäiset myymälät olivat laatikkomyymälöitä, mutta muutaman vuoden jälkeen myymälöistä tuli lähikauppoja. Nimenä niillä oli aluksi "Siwa – ostajan pikatukku".
Tradeka Oy:n omistamaan Siwa-ketjuun kuuluivat vuosina 1996-2003 myös Elannon lähimyymälät, jotka olivat yhteisessä ketjunohjauksessa Tradekan myymälöiden kanssa. Helsingin Osuuskaupan HOKin ja Elannon fuusioituessa 2004 Elanto luovutti Tradekalle 49 Siwan ja yhden Valintatalon liiketoiminnan korvaukseksi yhteistyösopimuksen ennenaikaisesta lopettamisesta. Tradeka Oy:n nykyinen muoto taas saavutettiin, kun 1.8.2005 Osuuskunta Tradekan ja Wihuri Ruokamarkkinat Oy:n vähittäiskauppaketjut yhdistettiin samaan yhtiöön. Tämän seurauksena Ruokavarastot ja Sestot remontoitiin joko Siwoiksi tai suuremmiksi Valintataloiksi. 500 Siwan raja rikkoutui tammikuussa 2006.
Ketjun nimi on johdettu sanasta sinivalkoinen. Humoristisena kansanetymologiana nimen on katsottu tulevan sanoista "Siperian Walinta" (lähde: http://www.google.fi/search?hl=fi&q=Siperian+Walinta&btnG=Google-haku&meta= ), millä viitataan Tradekan vasemmistolaiseen alkuperään E-liikkeenä.
Siwan mainoslauseita ovat olleet mm. "Yllättävän lähellä", "Siwa on kiwa", "Suomen suosituin lähikauppa", "Siwa on selvää säästöä" ja "Auki joka päivä". Mainonnassa käytetään myös usein sanaa "siwallettu", kun viitataan hintoihin.
Siwat ovat pienikokoisia, alle 400 m², joten ne "ovat auki joka päivä". Tämän mainoslausahduksen sisältö toteutuu täysin ns. kioskimyymälä-Siwoissa, eli alle 100 m² kokoisissa. 100–400 m² myymälät sen sijaan ovat auki kaikkina muina päivinä paitsi juhlapyhinä.
